中国快消品市场政策的放宽，越来越多的国际休闲食品企业进入了中国市场，与本土的休闲食品企业展开了激烈竞争，这就要求中国休闲食品企业需要尽快适应国际化的品牌竞争环境，努力提高企业的品牌影响力。

有些公司的广告投放费用超过净利润一倍多，极大地消耗了公司资产。可是，这些公司却并没有因巨额的传统媒体广告投入而获得良好的产品销量与品牌传播效果，一些休闲食品公司忽略了终端的传播活动，使自己的产品淹没在终端卖场的众多产品之中，品牌影响力更是无从谈起。相对传统媒体而言，终端运作费用相对较低、销售作用更强，有助于企业更快的回笼资金。

终端是企业的产品更终接触消费者的环节，包括产品包装、终端广告、赠品、陈列、购物场所、销售人员等，因休闲食品是快消品的一种，相较于家具、家电等大型耐用品，消费者的重复购买次数、接触终端的次数更多。