休闲食品行业是食品行业的朝阳子行业，但这并不意味着休闲食品企业正在健康有序的发展与经营。了解整个休闲食品行业的终端传播现状有利于企业发现终端传播存在的问题从而进行积极的策略调整。那么，终端在休闲食品营销传播中重要性如何，休闲食品的终端传播现状是怎样的？消费者对休闲食品的现有终端传播满意吗？

休闲食品老少皆宜，消费者人数众多，且购买频率高，他们在购买休闲食品时更看重哪些因素？他们的休闲食品终端传播要素接触情况和对终端传播的评价如何？调研的主要目的有以下三点：一是了解休闲食品的终端传播要素对消费者购买意向、购买行为的影响；二是了解消费者对休闲食品的终端传播的满意度；三是了解休闲食品的终端传播的品牌传播效果。笔者试图从调查数据中分析目前终端利用现状，以此来研究有效的休闲食品终端传播策略。