近年来随着中国快消品市场政策的放宽，国民消费水平的提高，我国的休闲食品产业进入了一个新的发展阶段。同时，本土休闲食品品牌与进入中国市场的进口品牌展开了激烈竞争，这就要求中国的休闲食品企业需要改善企业的品牌传播以满足市场竞争的需要。终端是企业的产品更终接触消费者的环节，消费者在终端购买产品并感知品牌形象，所以终端传播是企业品牌传播活动中的重要一环。

经过实证研究发现，大部分休闲食品企业的终端传播存在着终端传播活动同质化严重、过度使用降价促销传播手段、终端传播信息不一致、包装及终端广告传播效果欠佳、忽视与消费者沟通等问题。