一部逆袭的央视纪录片《舌尖上的中国》意外点燃了全国饕客的观看热情，也收获了意想不到的商业回报。随着每周五晚间播出的规律撩拨了无数国人的食欲味蕾，也形成了一种全新的购物习惯——一群拥趸流着口水每周五晚上看剧，看完立马下单片中那些形形色色的相关产品，那一波波移情购物的动力可谓声势浩大。

食色性也。口腹之欲这种有着良好群众基础的动力， 吃什么，怎么吃，去哪吃，围绕着吃这件天大之事开展的商机，正是这部纪录片从舌尖带动指尖的更佳范例。在淘宝网上键入“舌尖上的中国”关键词，上百页商品链接随即跳出。一些与“舌尖”概念挂钩销售的干货、糕点销售超过5000件的例子也并不少见。

在这轮“以食为名”的商业大战中， 天猫食品不仅非常接地气的推出学做片中美食的一系列视频，并通过家乡情感的分享等一系列软性的方式与纪录片无缝对接，对于片中内容的演绎颇有心思。透过这种种“花招”之后，天猫食品从生鲜、特产、酒水饮料、滋补以及厨艺图书等多个品牌垂直化陈列商品，希望将片中商品一网打尽。有消息称，天猫的预先布局也迎来了多个爆款的良性回应，成功引导了“舌尖商机”。