终端广告是为品牌服务的，广告要表现的内容都应围绕品牌形象的塑造展开。因休闲食品的同质化现象严重，销售终端信息冗杂，所以有时消费者只能记住有限的几个品牌，而且品牌印象也都较模糊。

在实地观察中发现，许多同一品牌下的终端广告宣传物设计风格相差很大，即使将这些品牌的广告宣传物摆放在一起也不能起到集中展示品牌形象的作用，甚至根本无法让人意识到这是同一品牌的终端广告。不管广告宣传物料的设计风格取向是清新还是厚重、唯美还是尖锐，企业都应该将其风格统一化，使消费者易于辨识了解。